A BOLOGNA CERCANO DI RIPORTARE I VECCHI ABBONATI AL DALL’ARA FACENDOLI CHIAMARE A CASA DAI GIOCATORI. A PARMA, INVECE, CI SIAMO ACCONTENTATI DI “PORTA UN CROCIATO”…

(Evaristo Cipriani) – Sta destando grande curiosità e apprezzamento a Bologna la decisione della nuova società Yankee presieduta da Joe Tacopina, di riaprire la campagna abbonamenti e di coinvolgere nella promozione direttamente i calciatori rossoblu. Come? Lo ha raccontato bene l’edizione online de Il Corriere di Bologna:

“Pronto? Ciao, sono Daniele Cacia. Lo sai che il Bologna ha riaperto la campagna abbonamenti? Io e i miei compagni di squadra saremmo felici che tu tornassi ad abbonarti, abbiamo bisogno di te”. È più o meno questo il tenore delle telefonate che nelle ultime ore alcuni ex abbonati del Bologna stanno ricevendo dai giocatori rossoblù più rappresentativi. È l’ultima frontiera del marketing e della fidelizzazione del tifoso in salsa statunitense-rossoblù: in virtù della riapertura della campagna abbonamenti, ripartita lunedì, il club ha fatto telefonare a casa agli ex abbonati delle passate stagioni per invitarli a ritornare al Dall’Ara e dall’altra parte del filo c’erano i calciatori della prima squadra rossoblù. Tra i primi ad alzare la cornetta c’è stato proprio il centravanti rossoblù Cacia — con reazioni spesso intimidite o sorprese dall’altra parte del telefono: l’ostacolo maggiore è stato convincere chi credeva che fosse uno scherzo ben architettato — e nei prossimi giorni a telefonare saranno anche i vari Coppola, Matuzalem e Morleo. Non a caso, questo delle telefonate è uno schema già visto nella scorsa stagione alla Roma (dell’allora vicepresidente Joe Tacopina ) , quando con l’hashtag #HungryforGlory a margine della campagna abbonamenti arrivarono le telefonate a casa dei tifosi giallorossi da parte di Morgan De Sanctis, Alessandro Florenzi e Bogdan Lobont e in parte ripreso dal Milan ad agosto, quando Riccardo Montolivo chiamò a casa alcuni abbonati per ringraziarli per la fiducia e Stephan El Shaarawy si occupò di convincere gli indecisi.

Si tratta dunque di iniziative di marketing innovative e simpatiche che sarebbe stato bello, magari, fossero state attivate in estate anche qui a Parma, dove l’Ad Pietro Leonardi aveva invocato i 15.000 o addirittura 20.000 abbonamenti per far tornare indietro il presidente dimissionario Tommaso Ghirardi e spingere la squadra verso l’obiettivo dell’Andiamocela a riprendere. Da anni il nostro direttore Gabriele Majo suggerisce di ripescare nell’ampio bacino di coloro che negli ultimi 20 anni, per un motivo o per l’altro non si sono più abbonati al Parma, cercando di farli tornare con proposte vantaggiose. Lodevole, anche se eccessivamente macchinosa, l’iniziativa promozionale in sede di campagna abbonamenti del “Porta un crociato”, lodevoli le varie proroghe sul termine della stessa campagna abbonamenti, ma in casa Parma sembra mancare, in ambito di immagine e di marketing, il colpo d’ala, la soluzione ad effetto.

I calciatori a Parma hanno un rapporto diretto con i tifosi, non c’è bisogna delle telefonate: si potrà obiettare. D’accordo.Citiamo allora un altro esempio, quello dell’Atalanta, avversario dell’ultimo turno di campionato: la società bergamasca quest’anno ha superato quota 10.000 abbonati, cosa che non accadeva da dieci anni. Merito di una strategia mirata che ha portato ad offerte davvero vantaggiose per gli appassionati nerazzurri: abbassamento del 20% dei prezzi, giacconi invernali in omaggio, trasporti gratuiti per raggiungere lo stadio. Il tutto con uno sforzo da oltre 300 mila euro di costo per la società guidata dalla famiglia Percassi. (fonte L’Eco di Bergamo, 10 ottobre 2014). Da noi l’ultima volta che ci fu un regalo tangibile per gli abbonati fu con il kit “Parmacotto” voluto da Barbara Capoferri, moglie dello scomparso ex vice presidente Angelo Medeghini.

Ecco, peccato dover apprendere di iniziative così in altre piazze anziché qui a Parma, dove impera la retorica sul rapporto tra Parma Calcio e comunità crociata, sul “Parma che c’è”, sull’attenzione alla “nostra gente”…

Prevedo già i “chissenefrega di quello che fanno gli altri” (magari pronunciato dagli stessi che mostrano il settore disabili di Bergamo solo perché è più indecente del nostro, rimarcando che qui ci si lamenta…) il “ma non vi va mai bene niente”, il “cercate sempre il pelo nell’uovo”. Eh si… ma noi, che volete farci, continuiamo a credere che per crescere ci si debba anche guardare intorno, (alla ricerca di modelli migliori, però…) confrontarsi, porsi delle domande, avere dei dubbi (anche, da eretici da rogo, sull’infallibilità della Santa Crociata Società…). Evaristo Cipriani