IL COLUMNIST, di Luca Russo / IL PARMA NON HA MAI AVUTO UNA TERZA MAGLIA COSI’ ELEGANTE, COSI’ MODERNA PUR FEDELE ALLE TRADIZIONI. E HA GIA’ FATTO IL GIRO DEL MONDO…

(Luca Russo) – Il fallimento sportivamente drammatico del 2015. La ripartenza dalla Serie D. E ben tre promozioni consecutive: dalla periferia del calcio italiano al duello con CR7, fresco vincitore di Champions League, in poco meno di 36 mesi. Come noi nessuno mai, recitava quella maglietta blu notte esibita a La Spezia. Già, se provaste a scovare un altro club capace di un impresa del genere, fareste una fatica inutile. C’è chi scrive la storia e c’è chi come noi si è spinto oltre: è la storia. Una scalata tanto leggendaria meritava di essere celebrata con un’iniziativa ugualmente significativa. E’ nata così l’idea della terza maglia che racchiudesse in sé la storia dei nostri ultimi tre anni, ma senza trascurare tradizioni e futuro della società. Una maglia “nera come le ceneri da cui siamo rinati, Crociata come vuole la tradizione, nuova come l’avventura che ci attende”. Questa trovata commerciale, oltre che entro i confini italici, è stata apprezzata, e non poco, anche all’estero. Il sito di ESPN, per dirne uno, ne ha parlato in termini piuttosto entusiastici: “Il Parma ha celebrato la sua promozione da fiaba in Serie A con l’uscita di un nuovo terzo kit che ha attirato i fan a tal punto che il club ha venduto le magliette entro le prime 24 ore. Una terza maglia splendida: ora abbiamo solo bisogno di più squadre in serie A che giochino in giallo e blu in modo che il Parma possa indossare il terzo kit il più spesso possibile”. Fermo restando che non è bello ciò che è bello, ma è bello ciò che piace, è difficile dar torto ai colleghi di ESPN. O meglio, è difficile per me: credo infatti che il Parma non abbia mai avuto una terza casacca così elegante, così moderna, così fedele alla sua storia e insomma così indovinata come quella di quest’anno. Ma è una questione di gusti: non biasimo coloro ai quali piace poco o addirittura non piace perché, dico a caso, è troppo scura e il logo total grey (o white) non rende. Più degli aspetti cromatici, sui quali possiamo simpaticamente bisticciare quanto ci pare, indubbiamente indovinato e vincente è stato soprattutto il modo in cui ce l’hanno presentata: virtualmente, attraverso i social network. In tal senso ritengo che nessuno possa muovere obiezioni. Perché così facendo, la maglia è immediatamente “arrivata” al pubblico, specialmente il pubblico della rete, e in men che si dica è diventata virale, conosciuta, famosa, desiderata, acquistata. Una scelta, una strategia di marketing da grande società, non da club che è appena salito dalla B. La concorrenza è avvisata: sì ok siamo una neopromossa, ma noi in A faremo di tutto per provare a imbucarci al tavolo delle big. Luca Russo

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